En 2023, le segment des berlines compactes en Europe affiche une croissance de 8 % sur le marché, alors que la plupart des constructeurs concentrent leurs efforts sur les SUV et l’électrification à marche forcée. Peugeot prend le contre-pied et revient sur ce terrain avec une 308 entièrement repensée, misant sur une stratégie de différenciation.
La nouvelle génération se dote d’une plateforme multi-énergies, propose un éventail étendu de motorisations hybrides rechargeables, tout en intégrant une ergonomie numérique résolument avancée. Elle conserve les codes esthétiques de la marque, tout en s’ajustant à des normes réglementaires de plus en plus contraignantes et à un public dont les attentes évoluent vite.
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Plan de l'article
La Peugeot 308 face aux attentes de l’automobiliste moderne
Sur les chaînes de Mulhouse, la Peugeot 308 prend forme. Produite en France, elle s’impose dans un contexte où la concurrence internationale se durcit et où des modèles comme la Renault Mégane ou la Volkswagen Golf montent en gamme. Peugeot inscrit ainsi sa berline compacte dans la réalité quotidienne des automobilistes français et européens, là où la demande ne cesse de se transformer.
Désormais, posséder une voiture ne suffit plus. L’automobiliste cherche une alliance entre technologie embarquée, confort, sobriété et design à la fois affirmé et pratique. La nouvelle Peugeot 308 coche toutes ces cases. Sa gamme de motorisations hybrides et électriques, la variété de finitions, Allure, GT, GT Exclusive, Business, Style, témoignent de la volonté de répondre à chaque usage, du trajet urbain au long ruban d’autoroute.
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Pour mieux cerner ce positionnement, voici comment la 308 s’inscrit dans le paysage :
- Fabrication française : sortie des ateliers de Mulhouse, la 308 revendique un savoir-faire hexagonal.
- Commercialisation étendue : elle couvre l’ensemble du marché européen, ciblant aussi bien les centres urbains que les réseaux secondaires.
- Concurrence directe : la Mégane et la Golf, longtemps références du segment, doivent désormais composer avec cette rivale redessinée.
La 308 avance ses atouts : design affirmé propre à Peugeot, signature lumineuse unique, cockpit digital et solutions connectées. Mais c’est surtout sa capacité à devancer les besoins qui la distingue : sobriété énergétique, adaptabilité en ville, expérience numérique enrichie. La nouvelle génération confirme ainsi l’ancrage de Peugeot dans le panorama automobile actuel, sans renier son identité.
Quelles innovations distinguent la nouvelle génération ?
La nouvelle Peugeot 308 affiche clairement ses ambitions technologiques grâce à la plateforme EMP2, un socle modulaire qui permet d’accueillir une large palette de motorisations : hybride rechargeable, diesel BlueHDi, essence PureTech, jusqu’à la version 100 % électrique E-308. Ce choix de polyvalence mécanique traduit la volonté de Peugeot d’anticiper la transition du marché européen.
Le catalogue s’élargit : Hybrid 145, Hybrid 195, Hybrid 225 aux côtés des moteurs thermiques PureTech 110 et PureTech 130. La version break Peugeot 308 SW complète l’offre pour les familles à la recherche d’espace sans compromis sur l’efficience. La 308 restylée, annoncée pour 2025, promet de renforcer encore cette identité marquée.
Côté équipements, les avancées sont concrètes : Matrix LED pour l’éclairage adaptatif, freinage régénératif sur les versions électriques, solutions V2L (vehicle-to-load) pour alimenter de petits appareils lors des déplacements. Le dispositif Plug & Charge simplifie la recharge au quotidien, rendant les versions électrifiées véritablement pratiques.
Voici les principaux points qui font la différence :
- Plateforme EMP2 : une modularité qui s’étend à toute la gamme
- Matrix LED : une visibilité accrue, pour une sécurité renforcée
- Plug & Charge : une expérience utilisateur simplifiée, pensée pour l’électromobilité
Avec ces innovations et cette diversité de versions, la 308 se positionne parmi les modèles qui bousculent les références établies du segment, telles que la Renault Mégane et la Volkswagen Golf. Peugeot s’impose ainsi sur le marché européen, en misant sur la sophistication et la modernité de ses offres, sans compromis.
Design, technologies embarquées et expérience de conduite : ce que révèle la 308
Le design de la Peugeot 308 tranche net avec la monotonie qui règne souvent dans la catégorie. Calandre expressive, lignes tendues, signature lumineuse sculptée : chaque finition, de Allure à GT Exclusive, affirme une identité bien marquée. À l’intérieur, l’ergonomie prend le dessus. L’i-Cockpit, signature des modèles récents de la marque, réorganise l’espace de conduite : combiné numérique en hauteur, volant compact, tout est fait pour dynamiser la prise en main.
L’habitacle soigne autant le raffinement que l’innovation. L’écran tactile central, animé par le système i-Connect ou sa version Advanced, propose des widgets personnalisables, le mirroring sans fil (Apple CarPlay et Android Auto), la commande vocale « OK Peugeot », la navigation TomTom et même des tutoriels embarqués. Les versions supérieures offrent une acoustique de qualité, avec des systèmes Focal ou Harman Kardon pour une immersion sonore poussée.
Le confort ne se limite pas à l’assise : sièges certifiés AGR pour préserver le dos, gestion de la qualité de l’air (AQS, Clean Cabin), application MyPeugeot pour rester connecté à son véhicule. Sur la sécurité, la 308 déploie une panoplie complète : Drive Assist 2.0, régulateur adaptatif, freinage d’urgence, reconnaissance des panneaux, aide au stationnement à 360°, surveillance d’angle mort, alerte trafic arrière, caméra de recul HD, commutation automatique des feux. L’ensemble des fonctionnalités numériques (documentation de bord, services connectés) ancre la 308 dans les usages d’aujourd’hui, sans rien céder au plaisir de conduite caractéristique du châssis Peugeot.
Pourquoi la Peugeot 308 s’impose comme une référence sur le marché actuel
La Peugeot 308 ne se contente pas d’aligner les avancées techniques. Elle se démarque aussi par la richesse de ses services et la robustesse de ses garanties, qui placent l’expérience de l’automobiliste au cœur de la démarche de la marque. Garantie 8 ans ou 160 000 km sur batterie et véhicule : un engagement rare, qui rassure et crédibilise les motorisations hybrides et électriques. Les modèles électrifiés profitent d’un accompagnement complet, du service Peugeot Easy-Charge à la carte de recharge Free2Move, ce qui facilite la vie au quotidien, partout en Europe.
La connectivité prend un sens concret. L’application MyPeugeot permet de piloter à distance des fonctions du véhicule, d’accéder à ses données de conduite ou de planifier ses trajets. Les services connectés Trip Planner, e-Coaching, e-ROUTES, ou l’intégration de ChatGPT dans l’info-divertissement, composent une offre numérique cohérente, qui évolue grâce aux mises à jour à distance (OTA).
Pour aller plus loin dans la relation client, Peugeot propose désormais une palette de services inédits :
- vente en ligne,
- financement digitalisé,
- livraison à domicile,
- reprise de véhicule,
- assistance routière intégrée.
L’expérience d’achat et la gestion quotidienne du véhicule s’en trouvent radicalement transformées. La Peugeot 308 élargit ses réponses, du produit à l’écosystème, et cible ainsi une génération d’automobilistes en quête de mobilité intelligente et de fiabilité. Une nouvelle référence s’affirme, prête à façonner la route de demain.
