3juin

Antoine Vandevelde
Du « Tout pour un » au « Un pour tous »

> Autour de la cafetière de l’agence, on le surnomme parfois D’Artagnan. Il est vrai qu'Antoine  Vandevelde a des airs du héros dumassien : la coupe, la mouche et les moustaches, la taille et la gouaille, version plus parigote que gasconne. Le D’Artagnan de Sous tous les angles est le Directeur de créa de l'agence. Parole de mousquetaire de la com, passé du « Tout pour un » au « Un pour tous »…

« Mon métier mute, martèle-t-il. Je suis persuadé que le métier que j’ai appris va disparaître… J’ai arrêté la com de marques il y a 5 ans. J’étais en conflit avec moi-même. Mon boulot, c’était créer de l’envie. Et on ne peut pas continuer à donner envie de consommer en regardant la boule bleue virer au rouge. En se disant : « Oh les pauvres ours blancs ! » Si on ne résout pas certains problèmes éthiques et techniques, on va se faire très mal…

J’ai rencontré Sylvie en 95. Je ne connaissais rien aux projets d’intérêt général. Et Sylvie pas grand-chose à la production de supports de com. En revanche, elle était complètement précurseure dans sa vision d’une com responsable. Elle m’a bluffé...

Mes 20 ans de publicité m’ont façonné techniquement. Et aujourd’hui, je mets ce bagage au service de projets. En com projet, c'est la bouteille qui fait la loi (NDLR : l’expérience, pas le flacon). Alors que la tendance, c’est une question de jeunesse. Quand on travaille pour un projet sur 15 ans, le fond prime sur la forme. Trouver une expression graphique juste et utile pour vendre une action de renouvellement urbain lente, complexe, technique, c’est un sacré défi. C’est un autre travail, une autre philosophie. »